SULAWESI BARAT — Premiere "American Hostage" di TIFF 2024 memunculkan fenomena yang makin sering terjadi di Hollywood: beberapa proyek tentang subjek yang sama muncul di medium berbeda dalam waktu berdekatan. Selain serial MGM+ ini, ada film thriller "Dead Man's Wire" arahan Gus Van Sant yang tayang perdana di TIFF 2023, podcast "American Hostage" tahun 2022, dan dokumenter "Dead Man's Line" tahun 2018.
Fenomena ini bukan kebetulan. Industri hiburan kini semakin bergantung pada reboot dan IP yang sudah dikenal, ditambah menjamurnya platform streaming serta medium baru seperti audiobook, podcast, dan YouTube.
Eric Reid, partner WME yang menangani hak cipta di divisi literasi agensi tersebut, menilai proyek dengan subjek sama di medium berbeda tidak saling mengambil penonton. "Ada orang yang hanya mendengarkan podcast, atau menonton acara TV, atau YouTube," ujarnya. "Setiap format punya audiens yang berbeda."
Zak Shaik, general manager Ampere Analysis untuk Amerika Serikat, sepakat. Menurutnya, strategi yang biasa dilakukan studio justru ekspansi bertahap. "Podcast mungkin menjadi titik masuk pertama untuk cerita itu, lalu ada dokumenter, kemudian serial drama," kata Shaik. "Format-format itu cenderung semakin besar dan semakin besar."
Data Ampere/PlumResearch menunjukkan efek kumulatif ini. Menjelang debut "Spider-Man: Brand New Day" pada 31 Juli, konten waralaba Spider-Man ditonton 26 juta hingga 32 juta jam dalam sepekan di berbagai platform. Seminggu setelah film rilis, angka itu melonjak tiga kali lipat menjadi 98 juta jam.
Genre true crime menunjukkan pola berbeda. Megan Lazovick, wakil presiden Edison Research di SSRS, menyebut 61 persen pendengar podcast true crime juga menonton acara TV atau film true crime, dan separuhnya menonton di YouTube.
Seorang agen Hollywood berkelakar tentang banjir konten kriminal ini. "Hal lucu yang terus saya perhatikan adalah mereka kehabisan kasus kriminal nyata," candanya.
TIFF tahun ini menampilkan dua proyek tentang Gunung Everest: drama Apple Original Films "Tenzing" yang syuting di lokasi asli dan tayang di bioskop 9 Oktober, serta dokumenter National Geographic "Everest: The Other Side" yang rilis 30 Oktober.
Netflix juga mengambil pendekatan serupa dengan keluarga Murdoch. Doku seri empat bagian "Dynasty: The Murdochs" yang tayang Maret lalu diyakini akan meningkatkan penonton untuk film biopik Danny Boyle berjudul "Ink" yang baru saja diumumkan, diadaptasi dari drama panggung James Graham tahun 2017.
Shaik mencatat dokumenter olahraga sudah melewati puncaknya. "Saya pikir dokumenter olahraga sudah mencapai puncak, karena beberapa tahun lalu jumlahnya jauh lebih banyak," ujarnya. Pengecualian berlaku jika ada karakter unik dengan potensi naratif kuat.
Elsa Ramo, pengacara hiburan dari Ramo, melihat dokumenter sebagai peluang besar bagi produser. "Proyek-proyek itu cenderung disiapkan dan masuk pasar lebih cepat," kata Ramo, yang mewakili Boardwalk Pictures. Perusahaan itu hadir di TIFF pada 13 September dengan dokumenter tentang penunggang bronco cowgirl berjudul "Cheyenne."
Mengamankan hak cipta sebanyak mungkin menjadi kunci. "Konsumen sekarang menginginkan kisah hidup sebagai film fitur, seri dokumenter, acara TV skrip, dan konten pendek," ujar Ramo. "Tidak ada yang berpikir bahwa ini hanya proyek sekali jalan."
Meski sudah ada tiga proyek kompetitor tentang krisis penyanderaan Indianapolis 1977, penulis Eileen Myers masih punya rencana besar. Myers menjabat sebagai produser eksekutif bersama penulis/produser eksekutif Shawn Ryan serta produser eksekutif podcast dan serial Shawn Christensen dan Gabriel Mason.
"Akan ada album spoken word dan musikal Broadway yang segera hadir," ungkap Myers.
Pernyataan itu menegaskan pola yang sedang berlaku di Hollywood: satu cerita kini bisa hidup di banyak format sekaligus, dan setiap format dianggap punya pasar sendiri.